品牌一词最早产生于工商企业，企业通过塑造产品品牌获得竞争优势。随着城市旅游业的竞争日趋激烈，越来越多的城市开始把品牌效应理念应用到城市旅游业的发展中，希望通过塑造城市旅游品牌在城市旅游的竞争中占据优势。近年来，国际社会出现了一股新的热潮，部分发达国家先后进入“休闲时代”，发展中国家也正在向休闲化的方向转变。未来学家格雷厄姆·莫利托2000年左右在《经济学人》上发表文章指出，人类在2015年将迈过信息时代踏入休闲时代。这就意味着未来城市旅游的发展必将以满足人类的休闲需求为重点，高度重视城市休闲文化的培育，并以此为品牌吸引更多的休闲者，促进城市旅游业的发展。本文围绕这个话题，结合国内外的相关理论与实践以忻州市为例进行了探索性研究。本论文以纳什的休闲层次论、顾客需求理论、城市竞争理论为理论支撑，采用SWOT分析、问卷调查、文献综述等方法，分析了忻州市城市旅游品牌建设的现状及存在的问题，并运用相关理论分析了忻州市从休闲文化角度塑造城市旅游品牌的必要性、可行性，在此基础上提出忻州市从休闲文化角度塑造城市旅游品牌的对策建议。