在互联网不断渗透影响着企业运营的今天,作为集Web2.0、社会化媒体、移动互联网特性为一身的平台,微博使得企业可以直接面向终端用户进行品牌价值传递,所以以微博为代表的社会化营销成为了备受关注的新领域。在微博营销的过程中,越来越多的企业采用了微矩阵的账号组织形式。微矩阵即微博矩阵,是微博中企业所特有的,在社会化营销中常用的重要战略。形式上它根据产品、品牌、功能等不同定位需求建立各个子微博,实质上它是企业通过不同账号精准有效覆盖到各个用户群体而采取的营销战略。通过本文对文献的梳理,可以看到以往对企业微博的营销研究大多从案例出发进行定性描述,而在社会网络理论中,对传播问题的研究也多从企业外部所处的社会网环境特征入手,且缺乏大规模的实证数据分析。所以相比于传统研究,本文主要从微矩阵这一企业微博特有的新型营销结构出发,探讨了微矩阵的几种典型结构形式,以及其对企业微博信息传播的影响作用。从信息扩散的的深度、广度、速度三个角度,提出了评价企业微矩阵营销效用的传播树定量模型及其剪枝算法,并通过大量样本数据进行了实证研究。实证结果表明,本文的研究成果具有一定的普遍意义和推广价值。