奥运会是全球关注的重大赛事，2008年北京奥运会被称作是有史以来的第一届“网络奥运会”，新媒体技术被广泛使用，中国网络媒体在这届奥运会上初露头角便引起强烈反响。新浪体育作为国内最早和最大的专业网络体育频道，在国内具有强大的影响力，2008年新浪与各大竞争对手角逐，充分发挥网络媒体优势和品牌影响力，注重自身优势，集结各方资源，强调博客互动，建立了一定的竞争特色，在奥运会报道上取得了良好的成绩。然而面对时间上、地域上的改变和挑战，面对视频权限影响导致策略和功能的变化、微博强势来袭等各种因素，2012年伦敦奥运会新浪网针对市场现状做出了适当的报道策略调整，形成了新的报道特点。本文采用比较研究法，对2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会新浪网的报道进行对比研究。运用文献资料法、逻辑分析法、数理统计法等方法研究新浪网北京奥运会的报道及其伦敦奥运会的报道，通过分析两届奥运会的报道情况，分别罗列出两届奥运会报道中最明显的特点并加以阐述。再从奥运资源联盟和奥运战略、奥运视频报道、博客和微博的互动、奥运栏目和报道视角方面对两届奥运会进行深入探讨和比较，并总结出两届奥运会报道中存在的主要风险与不足，由此分析出经过四年新浪网在奥运报道中的表现、策略异同以及变化发展，并得出五点结论：第一，新浪网奥运报道资源和奥运战略差异甚大，北京奥运远胜于伦敦奥运。第二，新浪网奥运视频报道策略改变，伦敦奥运视频功能更加强大。第三，新浪网奥运互动报道大热，博客和微博各领风骚。第四，新浪网两届奥运栏目各有特色，报道视角主客分明。第五，新浪网奥运报道仍然存在风险与不足，应当引起重视并逐步改善。比较2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会的网络报道，既是见证网络媒体在当今的飞速发展，也是研究在不断变化的开放环境下，网络媒体将迎来怎样的变革和挑战，从体育新闻报道角度分析网络媒体的奥运报道，从而呈现出新浪网在两届奥运报道中的表现和发展，以个例为蓝本，为网络媒体的奥运专题的未来提供参考和启示。在笔者撰写论文之际，2012年伦敦奥运会才结束不久，在第一时间进行这么新颖的研究课题，对相关学科领域来说，也正是本次研究的创新之处。本文仍存在许多不足，需要改进、补充和完善，不断进行更新、更细致的研究。