【摘 要】
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并购是中国动漫企业迅速获取、整合资源、占领市场的重要手段,参考美国和日本的动漫产业发展历程来看,目前中国的动漫产业还未至成熟期。动漫产业具有产品无限次出售、高初期
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并购是中国动漫企业迅速获取、整合资源、占领市场的重要手段,参考美国和日本的动漫产业发展历程来看,目前中国的动漫产业还未至成熟期。动漫产业具有产品无限次出售、高初期成本低再生产成本,以及消费即时性等特点,决定了动漫行业是一个利润乘数的盈利模式,这是动漫行业与其他行业重要的区别之一。本文以理论和案例研究相结合,产业链和具体公司研究相结合的方式进行研究。以中国动漫上市公司龙头奥飞动漫作为主要研究对象,深入分析其并购过程,研究其并购动机,对比美国及日本的动漫产业发展及动漫产业并购情况,得出具有一般适用性的动漫产业的并购逻辑。并对并购绩效进行考察,以期对上市公司和投资者有一些参考指导意义。
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