个人住房贷款业务是整个零售信贷业务板块最重要的组成部分之一,具有资产质量好、风险可控性强以及客户资源丰富等特点,各家商业银行都将其作为业务发展的重点,现已成为商业银行发展速度最快、存量占比最大的零售信贷业务。近年来,随着国家对房地产市场的政策逐渐收紧,加之越来越多的商业银行都陆续开办了个人住房贷款业务,个人住房贷款产品市场竞争越来越激烈,邮储银行吉林省分行业务发展进入了困难期。在该背景下,如何在合规发展的前提下,制定合理的营销策略,具有很高的研究价值。本文以中国邮政储蓄银行吉林省分行个人住房贷款产品作为研究对象,采取问卷调查的形式,加之对现有营销数据的汇总,对省分行个人住房贷款产品优势、劣势以及存在的问题加以系统的分析。在此基础上,提出了一整套针对中国邮政储蓄银行吉林省分行个人住房贷款产品的营销策略,主要包括:通过打造产品卖点提升产品知名度与竞争力;根据个人客户及渠道客户的资质制定差异化定价策略及业务流程;加强渠道营销及网络营销;引入金融科技,丰富营销方式及优化业务流程。综上所述,本文将现有营销理论与实际情况相结合,归纳总结出了“中国邮政储蓄银行吉林省分行“个人住房贷款产品”营销策略上存在的问题,并提出相应的营销建议,以期为该产品未来更好的发展提供助力。