随着社会发展和人们生活水平的提高,单纯的物质享受已不足以满足消费者日益增多的精神需求。品牌文化能帮助品牌建立品牌形象,提升消费者的品牌体验,使产品在同类产品中脱颖而出。本研究以江小白品牌为研究个案,通过分析其微博、微信中发布的内容,提炼出江小白品牌文化中的核心意义、附属意义。同时对江小白消费者在微博、微信、抖音中发布的内容进行分析,寻找消费者对江小白品牌文化的意义建构与身份认同。通过访谈和文本细读的方式,厘清了江小白品牌方与消费者之间“意义互动”及其共同建构的江小白品牌文化意义的结构。在江小白品牌方建构品牌文化时,江小白品牌文化意义更加明确,核心意义和附属意义是承接关系。在消费者对江小白的品牌文化建构中,消费者释放出的意义较为分散,部分内容没有明显含义。消费者通过接受一部分江小白品牌文化的内涵,产生身份认同,确认“我是谁”。同时,消费者也通过多种方式为江小白品牌文化释放出新的意义。江小白品牌通过接受消费者建构的品牌文化意义,更新和丰富江小白品牌文化的内涵,使江小白品牌文化保持活力。在江小白品牌未来的发展中,由于消费群体年龄增长、消费习惯改变,面临着寻找新的消费群体、维护现有消费群体的选择,但两者都有与江小白品牌所冲突的地方。由于江小白销量并不理想,产品质量被质疑,江小白品牌还需要提升产品质量,走品牌文化和质量并举的路线。对江小白品牌文化的意义进行研究,旨在归纳江小白品牌文化的结构,同时为江小白品牌未来的发展提出建议,帮助江小白更好地完善品牌文化内涵。也有助于我们更好地理解新媒体背景下品牌文化、品牌营销问题。