近年随着我国改革事业的推进,医疗行业的制度弊端不断显现,医疗纠纷事件频发,引发人们对医生形象的热议。新媒体时代,各类数字化的传统媒体、搜索引擎、新闻网站及社交平台所传播的新闻报道已经成为人们获取新闻性信息的重要来源,但泛化的信息使社会公众对医生形象产生了差异化的认识。为恢复正常的医疗秩序,建立良性的医患关系,大众传播组织理应将建构健康医生媒介形象作为当前工作的重点。本文从新媒体传播的角度切入,运用内容分析法研究新媒体信息传播语境中医生媒介形象的呈现特征和存在问题,分析背后的原因所在,并对当前的现象进行了现实性的思考。通过对2009年至2016年新浪微博平台中传播的医患报道样本进行分析,发现医生形象由倾向于负面向正面及中立转变,报道议题中涉及医患关系和医学知识科普的议题最受关注且显著增加,报道立场中持正面立场和中立立场的报道数量逐年增长且比重加大。最后,本文从政府、医方、公众和媒体四个角度对当前现象提出可行性建议和策略,这对于打破医患关系困境具有重要意义。