在市场经济、科技文化繁荣发展的今天，各行业品牌产品竞争日趋激烈。关乎产品市场占有率的种种卖场品牌广告也在力求寻找新意，对传统的广告表现形式进行尝试性的突破与改变，积极地向现代广告形式发展。当下人们处于一个信息膨胀的时代，品牌广告的发展越来越注重“人文文化”概念的注入，几乎所有的品牌广告都开始冲着品牌理念、品牌文化这一方向努力看齐，尽快发展。这已经成为各大综合性商业卖场品牌广告的一种战略策略。　　本文围绕综合性商业卖场中的各类品牌广告其设计与制作的手法这一主题展开，力求以大量的图片实例来分析其中的设计奥秘。卖场广告的设计应用实质上是利用艺术手段进行产品宣传的一种商业活动，是品牌或商品与消费者直间沟通的媒介。它以形象、图案、色彩等视觉元素传递商品的讯息和商家的诉求，其最主要的目的就是推广、促进销售，以此来产生消费的结果。所以卖场广告设计所做的一切都是为成功完成终端销售环节并实现品牌的产品价值而服务的。　　本文一方面以理性的角度进行选题分析，力求展现世界各国中诸多综合性商业卖场中品牌广告设计及应用这一领域的知识体系;通过最新调研采集到的当下流行的设计素材进行讲解分析、解构剖析、综合评论等。通过多方面渠道收集到的诸多创意素材中的亮点可以起到抛砖引玉、启发设计思路的效果;另一方面将自己在校主修以来所习得地各方面相关理论知识与实际的生活相衔接，力求用生活的眼光品味广告，用广告的视角体验生活。