本文运用量化与文本分析结合的方法，引入社会学和话语分析的视角，对1978年以来的《新民晚报》、《文汇报》和《解放日报》上标题带有“白领”字样的全部报道进行了分析。从纵向将1978——2004年分为3个阶段，考察不同阶段三份报纸上白领形象的变迁；从横向将所有样本分为9个议题和16个类目，并重点考察了白领形象中的职业生活、生活方式、政治话语和阶层描述四个方面。同时，对报纸上出现的影视音乐中的白领形象、上海媒体中的大陆以外白领形象和白领女性形象做了专题探讨。最后，将《新民晚报》、《文汇报》和《解放日报》上的白领报道进行了对比。本研究发现，随着时间的推移，三份报纸对于白领阶层形象的报道越来越趋向理性和多元化，三份报纸中的上海白领阶层形象从模糊到渐渐清晰，白领这个词所代表的涵义越来越日常，关于白领阶层的话语空间也越来越宽广，这是一个“祛魅”的过程，更是媒体对社会现实的认识不断深入拓展、对自身功能不断调整的过程。在对各个议题的探讨中笔者发现，三大报中关于上海白领阶层的报道，由于受到商业和资本、意识形态力量和报纸本身信息和服务功能三重力量的互相竞逐、此消彼长，呈现出各种话语杂陈甚至有时自相矛盾的状态。另一方面，三份报纸对若干议题如大陆以外白领和白领女性的建构，呈现出一定程度上的刻板印象化，这是和这三份报纸的意识形态属性以及整个社会主流价值观对于女性的性别角色的固有观点紧密相关的。