随着互联网金融的快速发展,我国居民的消费受到了极大的影响。农村地区人口众多,消费市场存在极大的上升空间。因此,促进互联网金融在农村地区的发展,是拉动农村居民消费的重要突破口。枣庄市经济发展水平较低,但却成为继济南和青岛之后第三个建立互联网一级节点城市,具有互联网金融发展研究的特殊性和代表性。基于此,本文选择枣庄市农村地区的互联网金融消费为研究对象,探寻互联网金融对农村地区居民消费的影响。首先,本文基于实地调研的数据,从农村居民消费意愿、消费能力、消费方式、消费结构四个方面对枣庄市农村地区的互联网金融发展现状进行描述性分析。其次,针对农村居民消费意愿、消费能力、消费方式、消费结构四个研究方向,剖析互联网金融对农村居民消费的影响机理。最后,通过构建互联网金融对农村居民消费影响的计量模型,并选取性别、年龄、受教育水平、收发快递是否方便、基本生活支出比例、农业种植投入比例、教育支出比例、医疗支出比例、住房支出比例、养老娱乐比例等多个影响因素作为辅助解释变量,对实证结果进行逐步分析。所得结果显示:(1)农村居民对于互联网金融的消费意愿较强,但农村地区的消费能力与城镇居民还存在较大差距,且农村居民的消费能力也呈现出两极分化的现象;农村居民消费方式已经逐渐从实体消费向网上消费转变,消费结构仍以生存消费结构为主,但农村居民对发展型消费的需求逐渐增长。(2)实证结果表明,互联网金融发展对农村居民消费水平的提高具有显著的正效应,农村居民家庭年收入对其消费水平也存在正效应。(3)通过逐步回归的结果显示,农村居民家庭年收入和互联网金融对农村居民消费水平的正向影响并没有变化,这说明互联网金融对于农村居民的消费增长确实具有显著的拉动作用。(4)性别对于农村居民的消费水平没有显著的影响,受教育水平对农村居民消费水平存在正向影响,收发快递是否方便变量对农村居民消费水平也具有正向影响,但目前来看影响还不十分显著.;基本生活支出比例、农业种植投入比例、教育支出比例、医疗消费比例、住房支出比例对农村居民消费的影响均不显著,只有养老娱乐比例的回归系数显著为正。改善农村地区消费环境是经济新常态下促进我国经济稳定增长的重要选择。因此,充分发挥互联网金融促进农村地区消费的积极作用,对于促进城乡经济发展具有重要的理论与现实意义。