品牌，是20世纪90年代以来在中国出现频率最高的词汇之一，也成为国人最为关注的现象之一。产品(服务)的竞争不仅是产能、质量、技术等的竞争，也是品牌的竞争。国际上品牌研究还是处于不断完善阶段，新理论、新观点层出不穷；并且我国的市场化进程也还在推进之中。因此，无论是理论界还是企业界对品牌的内在规律的认识还是比较浅，伴随着市场而生的品牌问题则逐渐显现。随着国际化的进程，品牌的影响力越来越大，品牌已经成为我国企业进一步发展的短板之一。 　　品牌架构是品牌的一个重要部分，它对品牌的成功至关重要，但是架构的研究更是刚刚起步，国内外均缺少系统的分析和比较。品牌架构可以清晰理顺企业、事业领域、产品或服务之间的承接关系，在企业战略的指导下，确定品牌梯次发展的优先顺序以及相应的资源投入。这是一个理论上非常复杂，实际操作过程中又具有很大难度的课题。 　　本文首先阐述了品牌架构的作用和意义，问题的来源。接着首次提出了构建品牌架构的八大要素：公司战略、品牌核心价值、资本关系、行业性质(产品生命周期)、市场环境、自有资源、品牌运作力、组织结构。然后对品牌架构模式做了梳理，提出了品牌架构的连续统一体模型，指出了各种模式的特征、优缺点及适用范围，并做了深入的案例分析。最后指出了在新领域如何构建合理的品牌架构，已有的不合理品牌架构如何转型。 　　研究品牌架构课题，对于提高企业的品牌战略运作水平实现可持续发展，对于构建国际级的中国企业有重要意义。