移动互联飞速发展为消费电子市场中的智能终端设备市场铺平了道路,也催化了软件市场的爆发式增长。一些在消费者购买前就存在于产品上的商业应用程序被称为预装应用,智能终端设备公司会推出包含丰富多样的商业应用程序的产品。它们能通过消费者的使用行为带来额外收益,对智能终端制造商、第三方软件供应商在内的利益相关者有很高的商业价值。因此,了解不同智能终端设备公司对预装应用的态度对智能终端设备市场的所有利益相关者都至关重要。预装行为属于信息产品捆绑实体产品,由于其本质负效用,往往会造成产品的净估值降低。关于预装应用的研究主要集中在其技术特性和法律规范上,鲜有研究探索其商业意义。本文从捆绑有负效用的信息产品的角度切入,研究智能终端设备公司如何选择其预装策略,以及来自消费者端的产品修改如何与公司相互影响。具体来说,我们研究了在一个存在具有移除预装应用能力的消费者市场中如何选择最优的预装策略。在此基准模型上,本文引入了第三方应用软件供应商,其对公司支付的预装费用和支付模式也会对公司的策略选择造成影响。本文的主要内容如下:1.考虑一个包含对预装应用不敏感的宽容型消费者、厌恶预装应用却无卸载途径的非专家型消费者、厌恶预装应用且有卸载途径的专家型消费者的市场,智能终端设备制造公司可以从预装行为中获得预装收益,且需要考虑预装行为对消费者效用的损害,基于此决定是否要在其产品上捆绑预装应用,以及是否设置更高的卸载门槛。2.在基准模型的基础上引入第三方应用软件供应商。主要考虑其作为斯塔克尔伯格博弈的领导者的情况,并分别研究了其支付预装费用时采用直接支付模式和利润分成模式下会为公司带来什么影响,以及如何设置预装费用能使双方都可获利。本文的主要发现如下:1.捆绑预装应用并非总是对公司有利,在（1）预装收益更小;（2）预装收益适中但专家型消费者较少的情况下,无预装策略对公司更有利;此外,只有在边际预装收益很高的时候,更高的卸载门槛才会对公司更有利。2.通过比较垄断和竞争情况,我们发现策略变化的优势点是不同的,当边际预安装收入较小时,竞争公司比垄断公司更愿意采取更严格的策略。边际预装收益对不对称的竞争公司影响是完全相反的。3.当采用卸载门槛较低的预装策略时,专家消费者的增加可能会导致垄断企业的利润增加,但不会影响竞争企业的利润。此外,当边际预安装收入较小时,此类消费者的增加将导致竞争公司选择捆绑应用,而对垄断公司策略决策的影响更为复杂。4.当第三方预装应用供应商为跟随者时,公司的策略采用情况与无供应商时一致;当供应商为领导者时,他可以通过预装费用干预公司的策略选择,公司不会采用无供应商情况时的某些策略。在某些情况下,预装策略能使公司和供应商双赢。