随着互联网技术的迅速发展,新闻传播环境发生了翻天覆地的变革。受众阅读习惯的改变,先进营销方式的出现使得传统媒体的利润一再下降,“纸媒寒冬”、“纸媒己死”的言论一时甚嚣尘上。受内外部环境的挤压,传统媒体纷纷走向了转型融合之路。湖北日报传媒集团作为中部地区传媒翘楚,从2001年开始进行了新媒体的初步探索,其后其全媒体内容生产转型一路加速。但是,转型到底为新闻内容的生产带来了哪些变化,内容生产转型中存在哪些问题,是我们必须要思考的问题。本文以新闻框架作为理论支撑,认为新闻报道本身即是新闻媒体框架后的呈现。本文借助数据统计工具,结合了定量研究和定性研究,采用文本研究法、框架分析法和内容研究法,对2018年《湖北日报》头版的新闻报道和微信公众号的新闻推送每月选取两天作为样本资料库,共选取381篇报道文本,从新闻的选择与强调、新闻倾向性、新闻标签三个方面出发,概括湖北日报报纸与微信公众号的新闻框架并比较其差异。通过框架对比研究,本文认为湖北日报报纸整体风格偏向政治性、指导性和严肃性,以正面报道为主,微信公众号则更加贴近市民生活,报道风格风趣幽默,有一定“小报化”的趋向。整体来看,湖北日报内容生产转型中有成效也有不足,内容生产转型在一定程度上改变了湖北日报以往的党政文风,内容更加贴近群众,贴近生活,同时报道立足于深度,具有极强的指导性和深刻性,但通过框架对比分析也可以看出,湖北日报微信公众号的内容整体原创性不足,以转载、拼贴为主,无论是报纸还是微信公众号,新闻报道的来源都比较单一,普通百姓在报道中的形象较为单薄。在今后的内容生产转型进程中,湖北日报传媒集团需要注意增强舆论监督力度,以新媒体作为技术支点,强化内容生产能力和原创能力,坚持以优质内容引领舆论风向,以深度新闻强化媒体权威,同时要提高新媒体从业者的专业素质,采取用户生产内容、机器生产内容等先进的内容报道形式,紧跟时代发展潮流。平台需更加注重技术创新和内容创新,强化互联网思维,将“受众思维”转化为“用户思维”坚持以用户需求为导向,以党的声音为核心,在纷繁复杂的舆论环境中增强媒体竞争力。