微电影自2011年以来，经历了从萌芽到爆发的阶段，民间意义上的首部微电影《一触即发》给电影和广告都注入了一股新的活力，紧接着微电影的产量如雨后春笋搬开始吸引网络和传统媒体的眼球，不断增长的点击率和讨论量使得微电影成为当前影视行业的宠儿。微电影的传播与当前的传播环境有着密不可分的关系，碎片化的传播语境和人们的使用习惯都是其影响因素。微电影在发展的过程中，逐渐分成了几种不同的类型，笔者根据微电影内容是否涉及广告这一标准，把微电影分为广告式微电影和非广告式微电影，本文中主要对广告式微电影进行分析研究。在广告式微电影的发展过程中，在叙事特点和营销策略方面逐渐出现了一些共性的特点。笔者首先梳理了微电影的发展历程，当前国内对微电影的研究现状，并对微电影和广告式微电影的概念进行了界定，在此基础上与电影短片、DV短片、传统广告进行对比。笔者在对2011年-2013年微电影节金瞳奖的获奖影片共175部（含系列）研究分析的基础上，分析研究了其共同特点，并对广告式微电影的发展趋势做了展望。在叙事特点方面，从叙事策略和故事内容两个方面研究分析。策略集中在叙事角度、叙事结构和叙事技巧三个部分，在对电影叙事特点对比的基础上，总结出广告式微电影的自身叙事特点。内容则从叙事主题和故事与品牌的结合方式两个方面进行分析，涉及主题和与品牌结合方式。在对叙事特点研究的基础上，分析了当前广告式微电影的营销策略，通过对不同广告式微电影营销方式共性的分析，提出营销应从内容营销和渠道营销两个方面入手的策略。最后，在前面分析研究的基础上，对广告式微电影未来的发展趋势做了自己的展望，微电影必将会在创意、制作团队和盈利方式三个方面出现新的特点。