在当前不确定的市场环境下,市场机会和威胁同时考验着企业市场适应能力,及时掌握市场信息是企业获得持续竞争优势的前提,如何在激烈的竞争中构筑自身的竞争优势是学术界和实践界讨论的热点话题。十八大以来,国家大力提倡创新,把创新能力作为构筑企业竞争优势的动力基础。传统的企业拥有较强的技术积累,技术创新能力在行业中也出于领先地位。然而,在现实中越来越多的传统企业却面临着发展瓶颈,单纯的技术创新已无法适应激烈的竞争环境,企业唯有寻求商业模式的创新,才能有效的将企业的资源和能力充分利用起来。新环境孕育着新的机会,企业在红海市场中如何找到蓝海区域,并进行转型升级,是当前学术界讨论的重要课题。本文在对市场导向、商业模式创新、企业转型升级和企业家精神等相关理论进行梳理和总结的基础上,构建了以市场导向为自变量、商业模式创新为中介变量、企业家精神为调节中介变量、企业转型升级为因变量的理论研究模型。根据模型的研究目的和理论基础,整理了各变量的研究量表。本文的研究设计中,自变量市场导向量表分为三个维度,即顾客导向,竞争者导向和职能间协调;中介变量商业模式创新有两个维度,即效率型商业模式创新和新颖型商业模式创新;因变量企业转型升级有五个维度,即产品升级、市场拓展、产业转型、管理模式转型和企业结构转型;企业家精神有三个维度,即创新、风险活动和战略更新。通过前期的预调研和专家讨论最终确定了大规模调研的问卷,以珠三角企业为调查对象,最终收集了257份调查问卷。对调查的数据使用SPSS19.0软件进行探索性因子分析、相关性分析、回归分析,使用AMOS24.0软件进行验证性因子分析,以验证研究假设。通过AMOS24.0进行验证性因子分析,结果显示,各变量维度模型较好,数据与模型的拟合度较高。通过SPSS19.0进行回归分析,结果表明,市场导向及其各维度与商业模式创新及其各维度均具有显著正相关影响,其中职能间协调维度与商业模式创新具有尤为显著地正相关影响;商业模式创新及其各维度与企业转型升级均具有显著正相关影响;商业模式创新及其各维度在市场导向对企业转型升级的影响中起到部分中介作用;企业家精神在新颖型商业模式创新对企业转型升级的影响中起到调节中介作用。最后根据研究结论提出了针对性的建议和意见。并根据实际总结了本次研究的局限性。