随着近年来房地产业的红火、兴旺,越来越多的房地产商注重给自己开发的楼盘取一个或新颖、别致或古典、文雅或时尚、大气的名字,以吸引购房者的注意力,从而促进房子的销售,带动经济产业链的发展。这些具有文化意味、生活气息、时代感的楼盘名称也吸引了越来越多人的注意,有很多学者、研究者从语言学研究视角和非语言学研究视角对楼盘名称进行了分析、描写、解释,本文从认知语言学角度、形式单位概念框架视角研究楼盘名称是一种新的研究视角。形式单位包括语言单位和言语单位。词素、词、固定词组、成语、习惯语、俗语、谚语等形式属语言单位,自由词组、短语、句子、语段、语篇等形式属言语单位.楼盘名称包含了丰富多彩的形式单位。本文以知识结构理论为基础,通过网络、图书馆书籍、资料等资源广泛收集语料并对其进行归类、整理及数据分析,辅之以观察、访谈、内省、比较等方法,拟构出楼盘名称的一般概念框架,该框架是动态发展、开放的,随着时代的变化以及社会环境、地域的变化、框架内的概念还将不断丰富。本文通过对楼盘框架以及楼盘名称中所突显的元素、楼盘名称的文化内涵、音韵、词汇、词序特点分四章分别进行分析,总结出楼盘名称的共性,同时发现根据楼盘所需者所处的不同地域以及不同需求,一般框架中的任何概念都有被突显的潜势,成为楼盘命名者的命名理据。研究结果对系统科学地了解城市楼盘名称的语义特点、分析部分词语在楼盘命名中的优势效应、探讨楼盘名称语义特色的制约因素具有一定的意义。同时,通过对楼盘名称进行共时研究,对探讨语言、文字、文化、心理、地域之间的复杂关系与变化规律具有一定的理论意义。在实践上,根据楼盘名称的语义特点,结合影响楼盘命名的诸多因素,开发商可在竞争激烈的楼盘销售市场中,针对个案的实际情况,扬长避短、有的放矢,突显楼盘特色,赋予楼盘名称尽可能多的产品附加值。同时,本结论可为有关部门对楼盘名称的混乱现象进行规范提供理论依据,对预测楼盘名称的变化趋势、保持楼盘名称的健康发展提供参照,对当代新兴语言现象的其他方面研究提供参考。