生态旅游作为一种强调人地和谐统一，回归自然，保护自然环境的积极旅游方式，近年来在我国发展迅速。生态旅游的发展和其他旅游一样需要经过旅游市场的检验，而市场成长的关键是如何使生态旅游产品被广大潜在生态旅游者所接受并购买。生态旅游产品对信息的依赖性使得信息传递成为促进生态旅游发展的关键因素。而信息时代的今天，随着新媒体的出现、媒体市场的细分，信息能接触到的人口比率一降再降。选择怎样的传播途径使生态旅游信息快速、准确地传递到生态旅游产品需求者手中就显得尤为重要。生态旅游信息传播有效途径的确定，有利于生态旅游传播者塑造良好形象，提高知名度和美誉度并且有效节约人力、物力，同时有利于生态旅游活动的开展和公众生态环境意识的提高。 本文从生态旅游学与传播学的角度研究生态旅游信息传播有效途径。在研究过程中，对生态旅游客源地与生态旅游目的地生态旅游传播对象分别进行调查，弥补了以往研究中只注重旅游目的地或旅游客源地旅游者行为方式的单一研究模式。通过对生态旅游者客源地北京市生态旅游者和生态旅游者目的地松山森林旅游区旅游者的调查，获取了大量第一手资料。在分析过程中，运用生态旅游者最明显的标志生态意识，区分生态旅游者与一般旅游者，从而缩小传播对象的范围使传播目的地更加明确。根据划分结果分析生态旅游者信息获取途径的异同，最终对生态旅游信息传播途径进行优化。结果表明以亲朋好友式的人际传播为主的生态旅游区形象宣传，辅助以网络与报刊杂志媒介生态旅游区产品内涵宣传相结合的传播组合模式是北京生态旅游信息传播的有效途径。本文结尾部分阐述了影响生态旅游信息传播有效途径的因素，并给出生态旅游信息传播有效途径分析的一般方法。 本文对生态旅游信息传播途径的探讨在生态旅游理论研究中有一定的创新，在实践上对生态旅游景区以及相关企业具有一定实际操作的参考价值。