【摘 要】
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制造业作为我国经济发展的排头兵,曾为各地经济发展贡献了GDP,特别是制药行业,在贡献GDP的同时,还为民众的健康医疗提供重要保证。A制药公司作为该行业的重要企业,曾在“十一
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制造业作为我国经济发展的排头兵,曾为各地经济发展贡献了GDP,特别是制药行业,在贡献GDP的同时,还为民众的健康医疗提供重要保证。A制药公司作为该行业的重要企业,曾在“十一五”期间,以显赫的战绩成为国内市场的领头羊。但在“十二五”期间,由于种种原因,如,国家进一步放宽市场准入机制;“新医改”政策中基础药物限价进一步实施;新版GMP高标准认证;国有企业体制全面改革;以及企业营销团队和渠道管理存在漏洞、管理理念相对落后等,使得A制药企业在市场营销等方面面临着诸多重要问题与考验。本文首先对市场营销的相关理论进行了简要叙述,其次介绍了A制药公司的基本情况、营销概况及存在的问题,并针对问题所产生的原因进行系统的分析,最后为A制药公司提出了相应的市场营销策略和保障性措施。
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