由于数字经济的发展与体验式经济的到来,Z世代逐步成为消费市场的重要生力军。品牌在适应新生消费群体需求、偏好等个性标签改变的同时,相互间竞争也愈发激烈,暴露出品牌产品同质化严重、运营薄弱、传播手段保守、无法获得合理的消费者转化率等问题。IP消费趋势下服装品牌形象塑造的本质是从IP视角塑造服装品牌形象。通过资料搜集与梳理发现,基于IP视角的品牌形象研究大多局限于单一的内容设计环节或仅提出理论层面的某种关系,较少涉及服装品牌,并未依据当前IP消费趋势,从构成要素的角度上提出具有维度划分的服装品牌形象塑造策略及基于理论指导与策略结合的服装品牌IP策略体系,无法对IP消费趋势下服装品牌形象塑造做针对性与连贯性的策略指导。针对现存问题,提出以下章节研究:第一章,对研究的背景、国内外现状等进行梳理,使用跨学科理论研究、案例调研与数据分析为主要研究方法,提出课题研究内容、创新点等关键要素,以图表形式概括性整合。第二章,对相关理论进行综合性概述,结合塑造服装品牌形象的动因与作用,分析IP内涵、特征、价值、载体、趋势阶段表征等,阐述IP与品牌形象构成要素的关系、内在价值。第三章,对国内技术环境、政策、消费群体等宏观要素作具体可行性分析,指出IP塑造服装品牌形象的四个优势,介入国内外服装品牌塑造案例,举例论证其特色,反思并归纳服装品牌形象塑造的现存问题与切入点。第四章,分析服装品牌形象塑造的六大定位要素,总结差异化、可塑性、系统性的三项设计原则,提出基于SIPS（Sympathize,Identify,Participate,Share）消费者行为分析理论的服装品牌形象塑造内容、形式与引流三维度的IP策略,阐明塑造方法、投放路径与体系布局,利用层次分析法,得出三维度策略的重要性排序,提出策略优先性建议。第五章,将所得的基于IP的服装品牌形象塑造理论、策略、布局、建议等成果,实际应用于江苏逐日集团旗下设计师品牌Color Wonderland、Y品牌与361°运动品牌的校企合作项目,进行实践案例的数据检验。第六章,总结研究结果的优势与创新性以及探索过程中的不足,指导未来更加深入的研究。通过IP塑造品牌形象的差异化与辨识度,明确IP与服装品牌形象的内在关系与价值、IP塑造服装品牌形象的优势与设计原则,并首次提出品牌可参考的三维度IP策略与基于SIPS理论方法构建的服装品牌形象塑造IP策略体系闭环。通过建立IP消费趋势下服装品牌形象塑造策略,优化服装品牌传播效率,解决服装品牌形象塑造体系不清晰,品牌无法通过IP策略获得合理的消费者转化率问题,形成符合社交媒体时代潮流,适用于新消费群族的策略与体系,能够帮助服装品牌进行流量获取、圈层突破、内容创造与销售转化,并完善IP相关理论,促进理论与实践的有效结合。