品牌激活是指品牌因为某些客观或主观原因导致老化、衰落时,管理者通过采取一系列有效的措施,在消费者心中重塑品牌形象,重新夺取市场份额。现如今由于各个企业面临的竞争越来越激烈,企业转型压力也随之增大,因此品牌激活已经成为企业转型升级,提高竞争力的一项有效措施。本文在结合品牌生命周期理论的基础上,从传统地产中介“中原地产”这一实际案例分析分析该品牌老化的表现及成因机理入手,系统地阐述了基于公司内部、消费者的品牌力的品牌激活,并通过对中原地产品牌在中国大陆的历史发展及经营状况,分析出一个企业应该如何维护和管理好品牌,在营销战略上提高其品牌力价值,增强品牌核心价值及市场竞争力,从而更好地指导企业进行品牌激活的战略实施。文章通过对中原地产品牌的案例分析,发现造成中原地产品牌老化的原因主要有:品牌定位混乱,不准确,不清楚,品牌定位跟不上时代,品牌认知度低,品牌管理团队品牌理论和能力不足等。结合中原地产品牌老化的原因,针对性提出了中原地产品牌激活的建议,主要包括拓展品牌认识,打造有区格度的品牌,确定品牌认知,改善品牌形象,从现有品牌出发,给品牌重新定位,新设计和选择品牌元素,品牌形象赋予,保证品牌在商业竞争中的活力,提升消费者体验等措施。最后,文章在此基础上,提出了相应的品牌激活保障措施,包括以品牌创新思想为指导、以品牌文化建设为支撑、以品牌团队建设为支持等内容,为中原地产品牌激活提供保障。旨在以中原地产为例,探索相关品牌行业的品牌激活和重构路径,为其他企业提供参考和借鉴。