社会主义市场经济发展至今,受宏观政策调节滞后和市场供求信息不准等因素的影响,当前我国主要农产品的供给已经从总体短缺、供不应求过渡到相对过剩阶段,买方市场已经基本形成,农产品销售的竞争日趋激烈;而将分散的个体农户所生产的农产品及时分销给消费者,需要一整套结构合理、功能完备的农产品渠道体系。因此,本文在界定农产品营销渠道的概念的基础上,从理论和实践两个层面,通过研究农产品营销渠道的职能、营销渠道的一般模式以及对国内外农产品营销渠道模式进行比较和分析,借鉴国外先进农产品营销渠道经验,提出完善我国农产品营销渠道的构想,为我国农产品营销主体的培育与农产品营销渠道的完善与创新提供指导,通过渠道创新来促进农产品营销效果,解决农产品“卖难”问题,从而增加农民和涉农企业的收入,发展市场农业、效益农业,实现农民增收,支撑现代农业的健康持续发展和推进社会主义新农村建设。