回顾中国旅游业发展的20多年,不难看出,我国一批以观光产品为主导的传统旅游产品凭借其资源的比较优势,占据了中国旅游市场的垄断地位。但资源优势并不等同于市场优势。随着旅游业的迅速发展,旅游产品的日趋成熟,传统旅游目的地的旅游产品逐渐出现产品老化的现象:功能单一、内容陈旧、形式缺乏变化,已经很难适应现代旅游者的需求。因此,如何顺应旅游市场需求的变化,不断更新和再生其吸引力因素,开发新产品,延长产品的生命周期,成为了当今旅游基础理论和方法研究的前沿课题。只有通过对旅游产品的优化创新,才能使旅游目的地实现可持续发展,才能让传统旅游目的地焕发新光彩。本文首先从对旅游目的地旅游产品及其相关研究进展中找出当前传统旅游目的地旅游产品开发中存在的问题,据此认为传统旅游区进行旅游产品创新开发是必然的。随后搭建理论平台,通过对旅游地生命周期理论、创新理论、旅游产品竞争力理论、市场学理论、可持续发展理论等相关理论的探讨,为下一步提出进行旅游产品创新开发奠定基础。然后对传统旅游区特征进行分析,研究旅游产品的发展趋势,提出了传统旅游区旅游产品创新的内涵、范畴及总体思路,从优化产品结构、提升产品质量、加强产品组合三个方面入手,实现传统旅游区旅游产品的三维创新设计和开发途径。随后又把实证分析与理论研究相结合,选取典型传统旅游区陆良彩色沙林旅游区作为案例,从陆良彩色沙林旅游区旅游产品发展的历史、现状与存在的问题进行分析,得出了陆良彩色沙林旅游区旅游产品创新开发是该旅游区实现二次发展的必然之路,在对该旅游区旅游产品创新发展的条件分析后,提出了优化创新的基本思路、方向、途径和措施。最后,在理论和实证研究的基础上提出了传统旅游区旅游产品的创新开发对策。