随着自媒体时代的到来,作为传统媒体的广播经受着前所未有的挑战。微电台作为传统广播与新媒体结合的产物是否能被广大受众接受,是否能够开辟广播盈利的另一条新途径；微电台发展应该关注哪些问题,规避哪些风险……这些都是微电台发展面临的一些现实问题。但是目前对于微电台发展现状的调查研究较少,也几乎没有从营销的角度探讨微电台发展渠道的相关研究。本文以新浪微电台为例,通过对其使用情况的调查分析,从营销角度探讨微电台发展潜力。本文共分四章,第三、四章为文章的主体部分。第一章介绍研究背景和研究意义,提出本文研究的现实意义和创新之处,并对微电台相关资料进行研究综述。第二章对研究涉及的相关概念进行界定、简述了微电台发展的现状,并且介绍了微电台使用情况调查的设计和实施流程。第三章对问卷调查得出的相关数据进行了分析总结。其中主要包括微电台使用率基本情况,个人差异对于微电台使用的影响,微电台使用情况与微博使用情况的相关性,传统广播和微电台相关性,微电台发展潜力、推广途径、节目类型、改进意见、广告运营等方面。第四章归纳了研究的结论并对微电台未来发展策略进行了展望。结合第三章的分析,归纳出微电台营销的优势、存在的不足,并探讨运用差异性营销和口碑营销的策略,实现微电台的优势最大化,提出促进微电台发展壮大的一般性对策,以期对传统广播发展微电台提供借鉴与参考。