营销人员和品牌不断寻找创新方法,以最有效的方式找到目标细分市场。传统广告已经失去了对消费者的影响,特别是对年轻消费者来说,品牌营销领域正在出现一个相对新的广告现象,即网红营销。本文的研究目的是通过Instagram了解网红对蒙古年轻女消费者的生活方式、产品消费意愿的影响。由于最近在蒙古广告业出现了网红,他们作为广告来源的力量和效力尚未受到学术界的调查。因此,本研究通过考察网红对消费意愿的影响,进一步了解网红的概念。本文基于源可信度理论和技术接受模型结合构建研究模型。先前由Ohanian(1990)提出的可信度三个维度和Davis(1989)提出的感知易用性和感知有用性两个维度用来测试Instagram网红对蒙古年轻女消费者消费意愿的影响。因此,本文研究了消费者对网红的吸引力、可靠性、专业性、有用性和易用性,及其对消费意愿和消费者态度的影响。本文主要采用了三个研究方法。首先是文献研究方法,然后是问卷调查方法和数据分析方法。在文献回顾中,提供一个关于网红营销和网红可信度理论及其维度,技术接受模型以及消费者消费意愿和态度的理论背景。随后,第二阶段为定量研究,目的是验证一组研究假设。提出了11个假设,并通过在线调查进行了检验。它是通过一项在线调查实现的,在该调查中,只选择了关注平台上一个或多个网红的活跃Instagram用户。总的来说,收集了411有效的问卷。用SPSS23.0和AMOS26.0软件对数据进行分析。本研究发现,Instagram网红的可靠性、专业性、吸引力、有用性和易用性正影响蒙古年轻女消费者的消费意愿、影响程度依次为可靠性、有用性、易用性、专业性、吸引力,而网红的可靠性、专业性、吸引力、有用性和易用性正影响蒙古年轻女消费者的态度,影响程度依次为易用性、有用性、专业性、可靠性和吸引力。消费者态度与消费意愿之间的正相关假设也是有效的。最后,根据研究结果对营销人员和网红提出了相应的营销建议。