在媒介融合和“微博热”的大环境下,电视民生新闻要取得突破性的发展,创新是核心。虽然,微博的出现造成了电视民生新闻受众的流失,争夺了话语权,冲击着电视民生新闻的发展。但也给电视民生新闻带来了生机和活力,丰富了电视民生新闻的内容和传播方式,扩展了其发展空间。面对新的发展契机,各地的电视民生新闻陆续开通了官方微博,但实际的运营情况是内容同质化严重,受众参与度低,舆论引导力弱,对母媒体发展的帮助不大,没有达到预期的传播效果。如何找到适合自己的微博运营策略,在众多的同类微博中脱颖而出,成为目前电视民生新闻官方微博最关键的问题。本文选取了陕西广播电视台电视民生新闻官方微博作为研究对象,采用建造周的抽样方法和内容分析法,从发布频率、更新时间、呈现方式、受众参与度、应对重大或突发事件时的传播策略等方面进行统计分析,通过数字和现象,了解其官方微博的运营概况、传播方式、传播效果的异同,总结其官方微博的传播特点和存在的问题,再针对问题,提出改善建议。陕西广播电视台电视民生新闻官方微博应该打造个性特色标签,实施差异化传播策略,拓宽微博关系圈,培养专业的微博团队,主动承担“把关人”角色,发挥意见领袖的作用,联合多种信息平台共同发力,实现捆绑创新发展,扩大其官方微博的影响力,提升母媒体的品牌形象。