品牌赋予意义，原型彰显个性。在注重个性的时代，原型的力量使人与品牌紧紧联系在一起。本课题就设计的角度，结合“原型理论”、动机理论，以及定位理论和十二原型应用的研究成果，论述了原型在品牌设计中的意义、方法及具体应用。 为了更好地阐述原型与品牌形象的联系，本人进行过市场调查并考察了大量的品牌案例，在借鉴前人理论成果的基础上，重点研究了在全方位的品牌设计与传播中，品牌的标识设计、产品设计、广告设计，以及品牌自身“言行”中的特定的原型特性与意象：有着原型特质的品牌标识设计正在讲述着精彩的故事；原型可以引导产品开发、规范设计管理；在回归原型的品牌广告中，我们看到了许多原型意象，它们总有着某种似曾相识的印象；结合文化创意产业，论文还论述了原型应用在文化品牌以及品牌文化中的意义。