近年来,随着广告业的发展,电视植入式广告作为一种独立的全新的广告样式应运而生,电视植入式广告因有效规避了传统广告的“可识别性”,成为了广告经济重要增长点。同时,也引发了与传统广告治理法律法规的内在冲突和治理实践困境,亟待探索治理。本文在对困境进行梳理、对引发困境的原因进行分析的基础上,努力提出规范电视植入式广告治理目标和路径。本文共分为四个部分。第一部分为引言,主要阐明研究电视植入式广告治理困境和规范路径探析这一题目的选题动因和研究意义。在对国内外对电视植入式广告和电视植入式广告治理的研究述评的基础上,明确本文的研究目的、研究方法、研究框架和研究创新点。第二部分为核心概念界定和理论分析框架。主要是对“电视植入式广告”和“电视植入式广告治理”两个核心概念进行阐释,对本文研究所用的整体性治理论相关部分进行阐释。第三部分为电视植入式广告治理困境及原因分析,从电视植入式广告与广告“可识别性”原则的冲突、经营者发布者逐利本性与外在规范的冲突、广告表达的综合性与分类分段治理的冲突、广告全域化传播与分域化治理的冲突等方面,梳理电视植入式广告治理的主要困境。从电视植入式广告治理依据的融合性不足、治理职责的衔接性不足、治理力量的协同性不足、治理举措的贯通性不足等方面深入分析引发电视植入式广告治理困境的原因。第四部分为规范电视植入式广告的治理路径。针对引发困境的主要原因,运用整体性治理理论,从进一步完善明确电视植入式广告的治理路径。从厘清电视植入式广告内涵明确治理依据,依托工商行政管理信息化系统完善整体性治理、推动电视植入式广告治理纳入“一网通办”实施整体性治理等方面提出具体治理举措。