近年来,在“互联网+”战略、“大众创业、万众创新”政策的推动下,我国电子商务发展迅猛,尤其是B2C电子商务市场发展势头强劲,其交易规模的增长速度处于世界领先水平,从而拉动了全球消费市场的增长。我国B2C电子商务的发展正处于快速扩张阶段,许多B2C电子商务企业纷纷挂牌上市,它们的投资、融资、并购等活动受到人们热切关注,开展这些活动都涉及到B2C电子商务企业的价值评估。目前企业价值评估的方法很多,但B2C电子商务企业有着不同于传统企业的销售模式和管理模式,具有投入大、风险高、未来收益不确定性等特点,使得成本法和市场法这类传统价值评估方法,并不能适用于B2C电子商务企业价值的评估,因此选择适合B2C电子商务企业价值评估的方法显得尤为重要。本文通过大量的文献资料研究,结合国内外企业价值评估方法的研究现状,总结了我国B2C电子商务企业的特点、盈利模式和经营绩效,为了解B2C电子商务企业的价值奠定了基础。通过比较分析传统企业价值评估方法,选择了企业价值评估方法中常用的DCF法、EVA估值法、剩余收益法、实物期权法用于B2C电子商务企业价值的评估,并分别对四种评估方法的原理及其应用进行了分析,然后以国内具体一家B2C电子商务企业为例,通过对其经营策略、盈利模式和财务状况的分析,运用以上四种企业价值评估方法对案例公司进行价值评估,最终从评估结果的准确性和评估方法的适用性角度,发现EVA法是适合B2C电子商务企业价值评估最有效的方法。