广告是一门科学，也是一门艺术，广告不仅传达着商品的信息，同时也把美传递给消费者，影响着人们的审美趣味。广告是“广告主”发起的，以大众消费者为对象，传达商品独特性，方便性以及商品的服务，让受众者对商品产生好感，刺激受众者的消费欲望，最终达到购买行为。如今“社会广告化”现象日趋严重，广告不仅仅具有传播信息推销商品的经济意义，同时还作为文化符号的观念推广所产生的社会意义。经济意义和社会意义相辅相成，随着精神文明的建设，社会意义越来越被重视。视觉艺术传播是广告信息传播的主要手段，提升视觉艺术传播不仅是经济意义的体现，也是社会意义优化的体现，广告传播要借助视觉艺术手段来更有效的推广商品。　　本文立足于国内外对可口可乐广告历史的研究，以可口可乐的广告作为切入点，采用理论分析、文本影像案例分析、二者结合研究的方法，对可口可乐广告理论，及操作个案和广告效果等进行验证分析。本文第一部分引用，主要考察先前的人们对于广告的研究历史和成果，及笔者研究动机和创新点。第二部分是理论支撑，从动态影像和广告设计语言的常用的表现形式这两方面展开，阐述动态影像的演变历史和影响动态影像的重要元素。广告设计语言主要是围绕色彩和构图这两个元素进行展开的。这一章节的目的是了解如何通过艺术视觉表现加强广告传播性。第三部分是以可口可乐的广告为案例进行分析，通过对可口可乐历史的文本资料和影像资料的查阅，以口号为主线，分析出每一阶段可口可乐广告在中国发展的情况，以及所传达的价值观，分析其构成广告视觉元素，以及这些元素之间所构成的直接关系和间接关系，总结和梳理出可口可乐广告设计语言的常用表现形式。第四部分可口可乐的广告形势对中国饮品广告的启发，通过对我国一些知名饮料的广告分析和可口可乐的广告形成鲜明的对比，对我国饮品广告的启发主要表现在心理上和策略上的启发。