本文通过分析东方通信股份有限公司面临的外部环境及竞争态势，结合公司内部环境分析，阐明公司发展战略并作出评价。 移动通信已经成为我国整个通信业中发展最快、利润增长最快的亮点，庞大的人口基数和日益提高的经济水平使我国成为全球移动通信最具发展潜力和投资价值的市场。通信运营业的高速增长带动制造业快速发展，移动通信技术更新换代也越来越快，市场竞争非常激烈。随着我国加入WTO，市场竞争会更加严酷，国内通信制造业面对巨大挑战。 东方通信股份有限公司是我国邮电部门传统企业，1996年改制上市。1990年引进美国摩托罗拉移动通信设备制造技术，通过OEM方式制造和销售摩托罗拉蜂窝移动电话手机及系统设备，公司在90年代获得长足发展。公司经营优势主要体现在品牌、市场营销和服务网络、技术创新等方面。公司实施“借牌立足，创牌为本”的战略，走出了一条具有东信特色的发展之路。东方通信成功的基本经验可以总结为企业家、内部体制改革、资金运作、市场营销四个方面。但公司自主开发能力较弱，东信品牌的影响力不大。 东方通信在新的世纪提出了宏伟目标，将建立世界级通信产品研发和生产基地，2005年达到100亿元的业务收入规模。在战略上，公司仍将注重专业化，在移动通信领域不断开拓；加大培育自主品牌力度：加速自主开发的产业化进程；采取制造与运营多元融合的创新战略；采取国内与国际产品接轨的创牌战略；采取引进与培育共进的智力为本战略。