随着我国市场经济的迅猛发展,服装行业已经进入了“品牌竞争“时代:企业品牌经营观念、竞争手段都有许多创新。本论文从品牌经营与品牌传播中广泛存在的问题入手,提出了品牌伦理的概念。并在此基础上,探讨了品牌伦理问题在实际中的具体体现和研究意义。最后,分析了所提出的观点的现实性和推行的可行性。论文首先总结了随着品牌竞争的白热化,很多服装企业的竞争观念发生了变化,服装企业都十分注重品牌经营的现状;进而分析了服装企业在品牌经营过程中普遍存在的诸多问题,并由此提出了品牌伦理的概念,并对这一概念进行完整、全面的表述。在此基础上,论文通过对我国服装企业的品牌经营现状进行扫描,着重分析了服装品牌经营中普遍存在的伦理问题,以及加强品牌伦理建设的重要性和必要性;进一步,对企业在品牌经营中违反伦理的行为进行了归因分析,并结合实例分析了企业背离品牌伦理所带来的影响及后果。论文提出,服装企业推行品牌伦理建设,必须树立“以人为本”的品牌伦理观念;优化企业的品牌伦理建设新环境;加强相关制度建设;建立企业品牌伦理建设机制;加强企业内部伦理建设等。最后,论文探讨了上述问题在实际中的具体体现,分析了企业如何树立品牌伦理观。并且,通过有关具体分析,提出了品牌伦理建设的现实性和推行的可行性。在品牌理论及其应用研究在国内已经得到广泛重视与普及的情况下,提出品牌伦理这一概念,以及论述品牌伦理建设的现实性和可行性,将为服装企业的品牌文化建设增加一个重要内容。