中国的付费电视是在广电数字化的进程中出现的，数字化给付费电视的发展带来了技术上的便利，而付费电视则成为推动数字化，改变广电单一的盈利模式、促进广电产业化的有效途径。　　在国外，付费电视已经有了三十多年的发展历史，欧美国家的付费电视产业也有了较成熟的经验，虽然因为国家体制的不同以及中国媒介的特殊政治属性，国外有些成熟的发展经验不能借鉴，但一些成功付费频道的营销理念，节目制作思路对中国的付费电视建设仍很有启发。　　从免费到付费，观众变成了用户，让他们掏钱需要理由，而这理由就是区别于开路的独特的节目。中国的开路电视数目繁多，收视基本饱和，如何生产具有差异性的内容以吸引用户成了付费电视制胜的关键。而电视内容的生产又涉及方方面面的问题，政策环境如何决定产业生死，产业环境如何又影响节目生产水平，频道之间的竞争不可忽视，而用户的喜好和需求更直接影响内容提供商的节目生产理念。　　本文分析了付费电视内容的生存环境，并总结了付费电视内容目前缺少差异性、专业性以及丰富性等现状，因为这是对未来发展做出对策的基础和前提。　　政策从制约走向鼓励，内容建设从无序到有序产业链运作，节目差异性战略的具体实施以及内容的特色营销，这些作为付费电视内容未来的发展对策，文章都作了较为详细的论述。　　付费电视在中国电视新的格局里扮演着重要角色，从免费到付费，是中国电视的一场革命，虽然目前存在困难，但从政府到产业界，从各方力量到广大用户，都对它的未来充满信心。