网贷行业是新兴的互联网金融行业,行业竞争激烈,平台平均生命周期短,对品牌形象建设提高竞争能力有着更迫切的需求,而这方面的研究较少。本文从陇e贷平台自身实际情况出发,首先对公司品牌、公司形象等研究文献进行全面总结,在了解相关议题逻辑关系基础上,为个案研究奠定基础;其次通过进行个案研究,选取陇e贷网贷平台作为主体研究对象,在全面了解公司在品牌建设过程中所具备优势特征基础上,确保相关理论所具备的评估效用全面体现出来;最后采用调查研究方式,在对相关数据指标进行有效量化基础上,总结陇e贷平台在品牌形象建设与传播过程中存在的相关问题,尝试从陇e贷目标定位、形象塑造、品牌推广等角度入手,完成相应实施措施制定,并结合平台的实际发展状态,确保平台优势特征可以全面发挥出来;以全局发展理念为核心,完成对应品牌塑造,包括对CIS品牌信息系统的总结;通过拓展和整合营销渠道,实行公司全体员工共同建设,从而实现品牌形象建设的系统性、全面性、有效性。