随着社会经济和国民素质的不断发展和提高,我国市场的经济结构逐渐完善,体验营销正逐步成为影响我国市场的关键因素之一。我国本土市场尤其是服装市场由于国外品牌的大量涌入,竞争逐步白热化。传统的营销模式已经不足以帮助企业和品牌达到经营目标,众多服装品牌开始寻求突破口,于是体验营销应运而生并受到越来越多服装品牌的重视和追捧。目前国内的本土服装品牌在体验营销策略与店铺终端功能的细分和匹配上并未做到清晰高效,在体验营销策略的应用上同质化严重,很多本土品牌一味在表面上模仿和借鉴国外品牌,没有做到从根本上的终端店铺功能出发寻找合适高效的体验营销策略。另一方面在学术界也并未出现系统清晰的匹配体系来关联终端店铺功能与体验营销策略。本文试图填补学术上这部分的空白,同时对本土服装品牌起到实际的参考借鉴作用。本文对体验营销和终端店铺的现有理论进行了梳理和归纳,基于体验营销策略的分类,结合服装品牌终端店铺的功能分类,建立出两者间的匹配系统,并分别加以最新案例补充说明。最后根据大量实际调研和资料收集,针对国内本土服装品牌的现状和不足,对以雅莹为例的本土服装品牌设计策划出一套基于前文构建出的匹配体系的体验营销方案。文中还展望了体验营销的发展趋势和方向,以及对本土服装品牌提出了基于匹配体系的体验营销优化建议和突围之道。本文结合大量的实际调研和考察,运用文献分析法,案例分析法以及跨学科研究法,从服装品牌终端店铺的角度对体验营销策略进行了深入研究。文中还针对国内本土服装品牌在终端店铺体验营销的不足和缺失,结合理论的研究总结做出一套实践方案,希望对本土服装品牌起到借鉴参考意义。