自胜家缝纫中心发明特许经营以来,特许经营已成为国际上日渐盛行的一种商业经营方式。知识产权的许可使用是特许经营的核心,而商标的许可使用更是特许经营的基石。然而,特许经营中的商标许可与一般的商标许可相比存有明显的不同。源于这一差异,如何在特许经营中选择商标许可的模式和如何进行品质控制就成为特许经营中商标许可的核心。本文就是以此为论述基础,着重分析了特许经营中商标许可的模式选择和品质控制问题。全文共分为五个部分:第一部分讨论了特许经营中的相关法律问题,其中包括特许经营的发展缘起、定义,特许经营的种类以及特许经营与连锁经营等相似概念的辨析。并且还对特许经营的核心——知识产权的许可进行了总体性论述。第二部分从厘清商标许可的基本问题出发,指出商标许可是特许经营的基石。并且在论述特许经营中的商标许可与一般的商标许可不同的基础上,阐释出特许经营中商标许可的核心:商标许可的模式选择和进行品质控制。第三部分从两个角度对特许经营中商标许可的模式选择进行了具体的论述。在商标商号许可的模式选择中,最佳模式就是将商号注册成商标与商标一起进行许可使用。在区域特许经营中,要根据不同的法域和行业对商标的再许可和直接许可进行模式选择。第四部分详细分析了特许经营中商标许可的品质控制问题。论文对商标许可品质控制的理论基础进行了检讨,并在分析美国和我国的案例的基础上,分析了品质控制的双重性,以及常见的争议。并且详尽的分析了品质控制的机制安排,其中包括协议安排、具体安排、控制委托和搭售。第五部分对论文的主要观点进行了总结,并对我国的立法完善提出了意见。