随着电子商务的兴起,网络购物成了目前消费者普遍接受的购物方式,同时人们对于纺织品的个性化需求也不断增加,这些都为纺织品设计营销模式的创新升级创造了有利时机。面对当前纺织品消费市场和行业状况,利用较先进的互联网技术可以帮助市场需求和纺织品产品设计准确对接;改变传统纺织品设计、营销、生产相互独立且信息不畅通的状态;高效服务于个性化产品的生产和运输。本学位论文梳理和分析了纺织品设计和营销模式变化的特点,纺织品设计营销模式的发展经历了三元独立、三元交集、三元叠加、三元融合四个模式的发展,目前我们处在三元融合模式的萌芽阶段。每个模式都对应了某个特定的纺织品发展时期,这是纺织科技、经济、政治、文化等方面因素共同作用的结果。因此在当今互联网技术应用较全面的形势下,本学位论文在纺织品设计营销模式发展历史研究的基础上,以纺织产品创新为核心,提出由纺织产品的创新主体、纺织产品客体、网络平台三要素组成的基于网络的纺织品“设计营销一体化”模式(以下简称设计营销一体化)的创新构想。并结合当前品牌纺织品的产品链特点,对设计营销一体化模式进行深入分析,提出了纺织品在一体化模式下创新发展的模式构架和应用方法。设计营销一体化的主要内容包括三元融合模式和事的设计理论两部分。三元融合模式通过数据化系统和网络平台的共同作用,将纺织品设计、营销、生产在平台上相互融合。其中,设计系统和产品展示的应用提高了纺织品开发速率、增加了纺织品的设计附加值;营销系统和消费服务提升了销售速度、满足了用户线上优质的购物体验;产品数据库和产品论坛利于培育忠实客户、反馈产品使用信息。由于国人物质生活随着经济的发展越来越丰富,以物的设计为理念的传统纺织品设计方法逐渐难以满足纺织品个性化消费市场快速增长的需求,该学位论文分析了基于物的设计的传统纺织品设计的基本特点和不足;以纺织品设计营销一体化为基础,提出基于事的设计的纺织品创新设计原理,通过对事的设计的设计要素(设计元、设计向、设计节)界定、设计流程和方法分析,来建立基于事的设计的纺织品创新设计理论和方法论构架;最后,通过设计实践来诠释基于事的设计的纺织品创新设计理论和方法论的实际应用价值。通过利用事的设计理论,可以吸引消费者积极参与设计营销一体化模式,从而稳健驱动网络平台的运营。设计营销一体化模式,旨为纺织品品牌实施互联网发展战略、调整品牌纺织品产品结构、实现企业转型升级提供理论参考,同时为信息化时代的纺织品创新设计理论和实践研究提供新的思路。