近年来,随着经济社会的发展,汽车行业得以迅猛的发展,汽车产品竞争日益激烈,汽车企业如何培育自己的品牌,并提升其品牌优势显得越来越重要。华晨中华汽车虽然是中国最早的自主汽车品牌之一,但是在目前的市场竞争中其品牌形象受到严峻挑战、产品研发中不注重设计管理方面问题对产品品牌形象受到严重影响,进而影响其产品市场竞争力。因此,研究华晨中华汽车产品形象与设计管理论题具有重要意义。本文以研发过程中的设计管理系统为研究对象,针对华晨中华汽车研发过程中的产品品牌特征和设计管理进行研究分析。首先,分析了华晨中华汽车产品形象,包括华晨中华汽车公司的市场定位、公司品牌形象解读、公司产品形象;其次,研究了华晨中华汽车产品研发中的设计管理,包括品牌形象定位与设计研发战略、DNA特征传承和进化、市场推广策略与品牌形象贯彻、华晨汽车公司在设计管理上存在的问题与改进思路;再次,研究了华晨中华产品形象的管理的改进措施与办法,包括华晨中华汽车设计任务书中产品形象的约束设计研发流程中对PI特征的控制、DNA的传承与改进策略、市场推广中对品牌及产品形象的强化措施;最后给出研究结论和建议。华晨中华汽车在产品功能质量上要围绕消费者的需求,优化整车质量功能设计,提高品牌形象;华晨汽车产品DNA优良特征明显,应该突出其优良特征,强化A级车型、B级车型和SUV车型特征,实行平台设计生产方式,做好DNA传承与进化的把控;强化售后服务,树立好品牌口碑;在产品设计阶段要下大功夫进行研发,明确设计任务,编制好设计任务书。