观众消费是职业体育健康发展的核心。本研究分析社会环境对职业体育赛事观众消费的始动与制约,以及职业体育赛事观众消费对社会环境的能动和建构,探索职业体育赛事观众消费与社会环境之间的相互关系与协调机制。本研究以职业体育赛事的观众消费(特指观众对职业体育赛事的观看,包括现场观看及通过媒体渠道收看)为研究对象,以国家为分析单位,以NBA、MLB、德甲、J联赛为案例,通过文献资料法、比较分析法、个案分析法和访谈法,分析20世纪90年代至今,美国、德国、日本的职业体育赛事观众消费与社会环境的关系,探索一般规律。在研究上述国家的基础上,分析中国情况并提出建议。研究的理论依据为吉登斯的结构化理论、以人为核心的社会发展理论、消费社会理论。研究结果显示：1.职业体育赛事因产生背景和发展阶段不同,在不同国家中处于社会环境的不同位置。2.社会环境制约着职业体育赛事观众消费。收入、闲暇和社会发展水平作为“支付能力”,影响职业体育赛事观众消费；职业体育赛事的观众消费在一定程度上与所处社会环境相适应。当社会为人们提供自由的选择生活的可能以及实现的便利时,职业体育赛事的观众消费才能顺利的实现。3.一个国家的媒体环境影响观众对职业体育赛事的非现场消费(媒体消费,即通过媒体渠道观看赛事)。职业体育发达国家,电视和网络服务的充分竞争为观众付费收看职业体育赛事提供便利和有吸引力的价格,使现场消费与非现场消费均衡发展。4.职业体育赛事观众消费对社会环境具有能动作用,包括对俱乐部和联赛经营、对传媒业、对社会经济发展和产业结构的影响。5.职业体育赛事由于项目特点不同、发展阶段和路径不同、所处社会环境不同,并无统一的成功模版,观众消费与社会环境的协调机制是维持职业体育赛事生存和发展的关键。6.较之发达国家,中国社会发展水平相对不高,职业体育发展中的问题需客观对待。中国职业体育赛事观众消费市场潜在机会巨大,实际市场有限；观众消费意识与消费支出不足,消费环境有待改善；市场机制不健全,媒体环境不利。促进观众消费,要认清中国所处的社会阶段和职业体育赛事消费在社会生活中的位置、创造有利于公民福利水平的社会环境、建立促进观众消费的机制,吸收借鉴先进经验,培育职业体育赛事观众市场,不照搬别国模式,形成中国自己的职业体育与社会环境相协调的模式。