21世纪,国内互联网的迅猛发展掀起了电子商务的发展浪潮,伴随着大量资本涌入电子商务市场,电子商务竞争日趋激烈。电商企业尤其是B2C电商要想在如此竞争激烈的环境下脱颖而出,多元化战略是趋势所向。本文以广东梦芭莎电子商务有限公司在电子商务迅猛发展大环境下的业务多元化战略组合规划为研究对象,对B2C电子商务企业的业务战略组合规划进行深入研究。本文首先对多元化战略理论、BCG矩阵相关文献进行综述,介绍多元化战略的范畴及成败的关键因素、优劣势;BCG矩阵的定义及用BCG矩阵进行多元化战略规划分析的方法；其次描述广东梦芭莎电子商务有限公司的发展史及现状,用BCG矩阵分析法分析了梦芭莎的多元化产品线的发展现状。综合以上分析的结果,为广东梦芭莎电子商务有限公司在公司高速发展的状态下提出了战略发展规划措施。公司层面：优化组织架构及业务管理流程重组,管控系统化以指导并监督公司战略实施；职能层面：建立核心企业文化,制订人力资源规范管理制度；业务层面：调整产品结构,实现产品和产业升级；为梦芭莎的长远发展提供强有力的支持。通过本文的研究,提出了一系列适合梦芭莎的多元化战略规划及措施,为公司提高核心竞争力、优化战略规划和效益最大化提供了理论和实践依据,对促进公司长远发展和公司总体战略实现将起到积极的推动作用。同时,本研究对我国电子商务B2C其他企业也有重要的参考意义。