随着我国经济转向创新驱动、内生增长的发展轨道,市场进入精细化运营模式,针对不同垂直人群的细分市场应运而生。社交互联网让分散的大众重新聚合与分流,形成一个个具有高度文化或兴趣认同感的小群体,圈层经济逐渐兴起。在此时代背景下,原本一直薄弱松散的文艺片影迷圈也伴随着自建民间组织如后窗放映的成立,到国家政策响应如全国艺联的诞生,再到网络平台的搭建如爱艺之城的上线这一过程而逐步趋于聚合与稳固,从圈层营销视角下重新审视国产文艺片的推广与传播变得极为迫切。介于此,本研究聚焦国产文艺片,以圈层营销为基点,结合传播学与营销学相关理论,以及笔者自身作为文艺片影迷对豆瓣、淘票票等平台进行参与式观察所获得的亲身经验与一手资料,首先对国产文艺片的营销现状与营销困境进行解析;本着洞悉国产文艺片圈层受众的目的,采取问卷调查法与访谈法对国产文艺片的圈层画像与观影行为偏好及受众群体特征进行调研,并通过对《地球最后的夜晚》与《芳华》两部代表性影片的取样研究,初步得出整合营销传播理念能够助力于国产文艺片在圈层营销过程中实现由“存量”观众到“增量”观众的数量转变这一结论;最后,在圈层营销策略探究中,笔者发现国产文艺片的圈层营销应当从确认并聚合核心受众入手,通过圈层文化的生产与传播进一步稳固和扩大圈层,最后借助意见领袖的力量实现内外圈层的共振来延伸圈层。