本文旨在中德跨文化交流研究领域对中国杂志广告中出现的关于德国的定型看法的动态构建进行探讨。论文采用中国新闻类期刊中居于领先地位的《三联生活周刊》作为研究语料,以Siegfried Jager批评性话语分析的研究方法为基础,结合广告分析模式并考虑到本文广告分析的特点之后形成适合本文目的的研究方案,在该研究方案的框架下,本文对1996年至2012年《三联生活周刊》中273则含有关于德国定型看法的广告进行量化和质性研究,归纳出德国产品广告及他国产品广告中体现出的不同层面的关于德国的定型看法,并结合广告的社会历史语境,对这些广告中关于德国的定型看法与社会历史语境的构建关系进行动态的分析和综合阐释。本篇论文共由五部分组成：导论、理论基础、研究方法与方案、实证研究及结束语。导论部分首先明确了论文的研究目的以及研究对象,对所选取的研究对象的范围作了清晰的界定,之后该部分简要介绍了本文所采取的研究方法,并对国内外关于定型看法的研究现状按照不同研究领域作了细致的梳理。在完成了对定型看法研究现状总结的基础上,本文指出了本研究的意义及创新之处。在理论基础部分,本文对定型看法和广告这两个论文的基本概念作了细致的理论阐述：首先从定型看法的概念及产生、特征、分类和作用四个方面理清了关于定型看法的基本理论,同时仔细区分了易和定型看法混淆的几个概念；之后对广告的概念、构成、分类及广告诉求作了详细的阐释。最后,本文对定型看法和广告及以媒体之间的关系,以及定型看法在广告中的运用和所发挥的作用作了小结。研究方法与方案部分首先对本文采用的批评性话语分析方法的基本脉络进行了梳理,然后对本文重点采用的Siegfried Jager提出的批评性话语分析的理论基础和研究方法作了详细的阐释。在结合了广告细致分析,同时考虑到研究对象数量变化及中文表述的特点之后,本文对Siegfried Jager扌比评性话语分析的研究方法进行了调整和整合,最终形成了针对中国广告话语中关于德国定型看法的具体研究方案。实证研究部分是本文的重点。本文将《三联生活周刊》中关于德国的定型看法分为德国产品广告及他国产品广告中的定型看法两大部分,分别对其进行量化和质性研究：一方面对广告总数、广告产品类型等进行数据统计,在结合相应的语境和意识形态分析的基础上对这些统计出的结果进行动态的篇章阐释；另一方面基于对广告内容和形式层面的细致分析,同时结合相应的语境和意识形态分析对关于德国的定型看法进行质性角度的动态篇章阐释。最后,综合阐释量化和质性分析的研究结果,从定型看法的动态发展趋势和具体内容两个方面对《三联生活周刊》中关于德国的定型看法以及其和社会历史语境之间的构建关系进行综述。结束语部分在总结全文的基础上,对导论部分提出的问题进行了解答,并对该领域可继续拓展进行的研究做出了展望。