新媒体行业在中国虽然是最具发展前景的新兴产业之一,但与国外相比,还存在技术不成熟、内容质量低、基础设施缺乏、产业结构不平衡、政府行为不规范等问题,难以获得用户的广泛认同与支持。因此,为了实现中国新媒体行业的良好发展,中国新媒体行业需要认真思考自身的发展模式。本文依据新媒体行业兼并重组相关理论,以跨行业兼并重组模式运用于中国新媒体行业发展的可行性为研究目的,首先通过对比分析美国与中国新媒体行业的发展概况,找出中国新媒体行业发展的局限性,然后运用案例分析法和财务分析法,针对两国典型企业的产业链整合经验进行了对比分析,并通过选取2013年发生纵向兼并重组的企业样本,利用线性回归法分析了样本公司兼并重组前后年份的数据,对跨行业纵向兼并重组模式能够有效提高公司绩效进行了验证,最后,对两个新媒体企业兼并重组模式的异同点进行了分析,加强了该纵向兼并重组模式的现实指导意义。本文的结论是：中国新媒体行业纵然有诸多优势,但还处于探索阶段,可以通过借鉴美国在线的重组模式来进一步发展。对此,可以通过开放政府行为管制、建立以市场为基础的产业管理模式、加强新媒体行业的技术革新和高素质人才的培育、创新产业资本运营模式和加强重组后的整合等方式来提高中国新媒体行业的竞争力。