经过十多年的发展，我国的基金行业基本已经处于完全竞争状态，基金产品不断多元化发展，互联网渗透到各行各业。在这样的环境下，基金公司如何根据自身优势，采取有效的市场营销策略直接关系到其市场份额及利润，同时也会影响基金公司未来的发展。　　本文回溯了我国开放式基金的发展历程，通过4P分析法阐述了我国开放式基金行业的营销现状，发现基金公司结合互联网转型是大势所趋，提升自身营销能力更是转型的重中之重。然后，以H基金公司为例，对该公司的营销现状及存在的问题进行分析。具体来说，通过PEST模型和波特五力模型分析了H公司的营销环境，并进一步通过SWOT模型对其营销策略进行分析，认为H公司在营销过程中主要存在品牌营销策略失误、渠道多元化不足、客户定位不够精准，以及客户服务质量不够到位四个问题。最后，针对发现的问题，提出了加强第三方平台建设、提升自营平台服务质量等一系列相对应的解决方案，旨在为我国开放式基金行业营销策略的发展提供一定思路，具有很强的实践指导意义。