【摘 要】
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本文运用电子商务理论、市场营销学基本理论以及当前比较流行的相关理论，结合网上书店发展实例进行了论证，提出了相关的策略。本文首先对研究的必要性进了论证，然后总结了电子商
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本文运用电子商务理论、市场营销学基本理论以及当前比较流行的相关理论，结合网上书店发展实例进行了论证，提出了相关的策略。本文首先对研究的必要性进了论证，然后总结了电子商务的发展对网上书店的影响，总结了网上书店发展的现状，其次从网上书店建设的角度，从网站运营、物流方式选择两个方面提出了相应的策略，本文还从营销组合4P的角度，分别提出相应的营销策略，同时给出了实证分析，最后对本文进行了总结和展望。
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