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以S-O-R模型(刺激-机体-反应)和消费者感知价值理论为基础,研究在互联网背景下,在线商家所推出的价格折扣和在线评论对消费者冲动性购买行为的影响。本文通过实证分析的结果表明,价格折扣对消费者冲动性购买行为的影响不显著;在线评论(质量和数量)正向影响消费者的感知价值和冲动性购买行为。
基于S-O-R模型的消费者线上冲动性购买行为影响因素分析
【摘 要】
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以S-O-R模型(刺激-机体-反应)和消费者感知价值理论为基础,研究在互联网背景下,在线商家所推出的价格折扣和在线评论对消费者冲动性购买行为的影响。本文通过实证分析的结果
【出 处】
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中国市场
【发表日期】
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0年期
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