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本文为国家自然科学基金重点项目７９８３００１０（９８）的阶段研究成果，研究得到日本同志社大学筱原综一教授和西安交大席酉民教授的指导，在此表示感谢。 对于我们身边的许多商品特别是耐用消费品，人们大都能说出自己熟知的商标。然而，在这些产品从设计、零部件采购、生产、组装，到销售的纵向生产经营过程中，打在产品商标上的企业仅完成少数或关键生产阶段。也就是说，产品特别是耐用品生产并不像微观经济学教科书中假定的那样，由一个厂商单独生产并销售到用户，而是由对某一商标负责的企业，通过与其他众多的企业建立协作关系而形成的企业