品牌核心价值的视觉表达
　　BRAND DESIGN VISUAL EXPRESSION OF BRAND CORE VALUE
　　品牌设计是基于品牌核心价值的視觉表达。如果说品牌战略规划和品牌策划都是在做规划工作，那么品牌识别系统的设计就是实施品牌建设的第一步。也就是品牌在市场上被顾客所认识的品牌识别系统设计。
　　品牌设计的主要目的是在顾客的头脑中形成清晰的正向印象，有利于顾客作出购买决策。通常，顾客并不能直接感受到品牌的核心价值，也不能感受到品牌的“内在自我”，而且绝大多数时候根本也不在乎，但是顾客可以看到品牌的外在形象——品牌的表现形式。这种公开形象伴随各种美学风格和主题，通过多个标识因素，标志、形象、代言人、包装、终端店面形象等表现出来，这种形象的各种感知能够整合到客户的整体形象中，从而在顾客面对购买选择的时候，快速感知，进而决策。
　　可见，品牌设计就是品牌核心价值定位的视觉表达。本期专题分别从“国潮”品牌发展趋势及设计特征、基于品牌生态系统的品牌包装设计与创新、以星巴克（中国）为例探讨设计策略管理如何在商业发展中发挥作用、品牌识别视域下服装东方设计语言表达、从微平台界面设计看高校品牌构建等选题角度探讨了设计之于品牌的价值。
　　“国潮”品牌发展趋势及设计特征研究
　　RESEARCH ON THE DEVELOPMENTTREND AND DESIGNCHARACTERISTICS OF CHINA'SFASHION BRANDS
　　基于品牌生态系统的品牌包装设计与创新
　　BRAND PACKAGING DESIGN ANDINNOVATION BASED ON BRANDECOSYSTEM
　　设计造就品牌——以星巴克（中国）为例探讨设计策略管理如何在商业发展中发挥作用
　　DESIGN MAKES BRAND——TAKINGSTARBUCKS（CHINA） AS ANEXAMPLE TO DISCUSS HOW DESIGNMANAGEMENT PLAYS A ROLE lNBUSINESS DEVELOPMENT
　　品牌识别视域下服装东方设计语言表达
　　THE EXPRESSION OF FASHIONORIENTAL DESIGN LANGUAGEFROM THE VIEW OF BRANDIDENTIFICATION
　　从微平台界面设计看高校品牌构建
　　ON THE CONSTRUCTION OFUNIVERSITY BRAND FROM THEMICRO PLATFORM INTERFACEDESIGN