【摘 要】
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中国广告市场对外资彻底开放,有担心本土公司从此将步入衰退阶段,笔者认为这种局面不可能在中国出现。相反,10年来的发展表明,4A公司在中国广告市场的作用正在下降,本土大型
【机 构】
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南京财经大学营销与物流管理学院 院长博士,教授
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中国广告市场对外资彻底开放,有担心本土公司从此将步入衰退阶段,笔者认为这种局面不可能在中国出现。相反,10年来的发展表明,4A公司在中国广告市场的作用正在下降,本土大型广告公司已经懂得利用国际资本,人力资本的国际化也在形成。未来10年中国广告市场将是中外资本融合和并举发挥作用的局面。
China’s advertising market completely open to foreign investment, there are concerns that local companies will enter the recession phase, I think this situation can not appear in China. On the contrary, the development over the past 10 years shows that 4A’s role in the Chinese advertising market is declining. Large domestic advertising agencies have already learned to utilize international capital and the internationalization of human capital is also taking shape. In the next 10 years, the Chinese advertising market will be a combination of Chinese and foreign capital and the role of both simultaneously.
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