拿破仑说“我们成功,因为志在要成功,未尝踌躇”。合上《宣·讲3》厚实的封底,深为宣亚人的光荣与梦想所触动。这是一本既专业务实又激情四溢的书,为宣亚国际传播集团的十年发展历程做了很好的注解。白纸黑字之间,让我看到了一群传播精英对事业的无限热爱,对梦想的不懈追求。
　　接触宣亚,缘于一次“传媒面对面”,这是宣亚内部与媒体高层交流的常设平台。能够坚持定期请媒体总编做讲座,专业、系统地研究媒体,这在公关业内是不多见的。由此也引发了我去了解这间公司的兴趣。在中国传播产业,宣亚也算得上一种“现象”。这家个性公司,在其创建以来的青葱岁月里,一路摸爬滚打、历经磨砺,形成了自己的核心竞争力:国际视野+本土实践。近年来取得了不错的业绩:作为控股方与全球最大的传播集团宏盟(Omnicom)合资,开行业之先河;经济危机中,果断调整结构、降低成本,业绩不降反升……每一步都引发了行业的关注,也逐渐成为国内最大的专业整合传播机构之一。
　　《宣·讲3》的序言“上帝的礼物”中汇集了多个重要客户的感谢信,让我感受到这间公司以客户为先的服务意识与不懈努力。综观本书,宣亚始终在努力剖析自己,这是一种勇气也是一种智慧,更是冷静的自省,蓄力,始终向上的坚持,为读者揭示了这家传播机构的发展密码。它从5个部分展开:宣亚密码、总裁思想、峥嵘岁月、中流击水、传播奇迹。层层剖析,真实地将宣亚的发展历程和盘托出,甚至有许多资料都是“首次公开”。为了解“宣亚”,研究中国传播业提供了大量鲜活的素材。
　　第一部分“宣亚密码”可以概括成这样几个词:快、合适、战略、企业文化、客户、人才、品牌。看似简单,却是宣亚十年的缩影。创业期强调“快速高效”的行动力;发展中探索出“合适就是竞争力”的企业经营之路;将“立志成为中国传播业第一推动力”作为企业理想;形成了“进取争先”的企业文化;同时不断强化“客户体验”;打造坚实的“人才矩阵”;最终凝聚成了企业的“品牌张力”。
　　创始人的性格很大程度上决定了企业的志向和气质,第二部分“总裁思想”就是董事长张秀兵各种讲话和内部文件的原生态呈现。我与张总也有过面对面交流,可以感受到他的思想火花在时时闪现“创造传播奇迹、体验生命之美”、“合适就是竞争力”。比较欣赏他关于传播的一段表述:“传播这个词本身是没有任何意义的,真正有意义的是我们以自己的方式将其演化成一门迷人的生活艺术,并以它的名义创造了真正有益于人类和社会的价值。在创造价值的同时,传播之道也赋予我们一种新的生活方式和新的生活态度……”从中读者可以充分感受到这位具有诗人气质的企业家的理想与情怀。
　　书的第三部分“峥嵘岁月”讲述的是资深员工与宣亚的故事,一篇篇文章真情流露,体现了宣亚人对于公司的深厚情感。可以看得出,大家在为工作辛勤付出的同时,也真正地爱上了企业。不论时间长短,许多员工都将这段岁月看作是职业生涯中最难忘的岁月,这也正是宣亚不断往前发展的核心动力。
　　在这样的企业文化的熏陶之下,宣亚人形成了很强的思考力。第四部分“中流击水”汇聚了公司传播实践中的积累、沉淀。包括了全传播、危机管理、公共关系、新媒体营销、媒介传播、Events管理等方方面面。最后一部分“传播奇迹”更是浓缩了宣亚近年来多个成功案例,这些充分体现了“思考力”指导下的“执行力”,也是“传播创造价值”这句话的具体实践。
　　闭卷之际,意犹未尽。回味宣亚成功的秘诀,那份执着、坚持深深地打动我,这可能也是中国传播业得以向前发展的核心动力。正如书中所写“不知有多远,所以从不觉得漫长;不知有多难,所以从不觉得勉强;不知道谁最强,所以从来不觉得自己跟别人有什么不一样,只是自顾自地、永不停歇地奔向前方。“
　　
　　作者系《中國经营报》常务副总编