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以消费者行为学和原产地相关研究为理论基础,采用问卷调查法,分析性别差异对消费者体育品牌原产地困惑感知的影响。结果显示:消费者对体育品牌原产地的误判会对其品牌特性感知产生影响;男女在对品牌原产地判断与品牌特性感知上存在差异。对不同体育用品企业在品牌命名中是否采取品牌困惑策略提出建议。
性别差异对消费者体育品牌原产地困惑感知的影响
【摘 要】
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以消费者行为学和原产地相关研究为理论基础,采用问卷调查法,分析性别差异对消费者体育品牌原产地困惑感知的影响。结果显示:消费者对体育品牌原产地的误判会对其品牌特性感
【机 构】
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西安体育学院体育科学研究院,西安体育学院运动系
【出 处】
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上海体育学院学报
【发表日期】
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2016年02期
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